Comment élaborez-vous une stratégie GEO (Generative Engine Optimization)?

Les experts en référencement savent depuis longtemps que le changement fait partie du jeu lorsqu'il s'agit d'optimiser le contenu du site Web et la présence numérique pour une visibilité maximale. Eh bien, le changement est revenu pour le référencement, un changement suffisamment important pour déplacer l'objectif des stratégies de contenu, passant du classement sur Google et d'autres moteurs de recherche à l'affichage dans des endroits comme ChatGPT, Claude, Gemini et Google AI Overviews, et Microsoft Copilot.

Les bots de réponse IA et les moteurs génératifs ont changé la façon dont les stratèges de contenu devraient penser la visibilité en ligne. D'une part, le premier rang, n'est plus aussi important qu'avant, d'autre part, les mêmes stratégies qui ont bien fonctionné en référencement, telles que la création de contenu qui met en valeur votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre fiabilité, vous mèneront tout de même très loin. Alors, comment savez-vous ce qu'il faut changer dans votre stratégie et ce qu'il faut garder?

Il y a des types particuliers de contenu et des considérations techniques qui doivent être adaptés à une stratégie géopriorisante. Mais avant de comprendre comment élaborer une stratégie GEO, vous devez connaître les bases du GEO.

Qu'est-ce que l'optimisation générative des moteurs?

Si le SEO consistait à rivaliser pour les meilleurs classements de recherche, l'optimisation générative des moteurs consiste à rivaliser pour l'inclusion dans un espace limité.

L'optimisation générative des moteurs est la pratique qui consiste à structurer votre contenu, vos signaux d'autorité et vos fondements techniques afin que les systèmes d'IA puissent reconnaître, extraire et citer vos informations lorsqu'ils répondent aux questions des utilisateurs.

Au lieu de demander: « Comment puis-je me classer numéro un pour ce mot clé? la meilleure question est la suivante: « Comment puis-je devenir la source sur laquelle les systèmes d'IA s'appuient pour répondre à cette question?

Contrairement au référencement traditionnel, où le succès était mesuré principalement par les classements et le trafic organique, GEO se concentre sur:

• Couvrant un sujet à fond pour que l'IA vous considère comme une source fiable
• Rédiger clairement les réponses afin qu'elles puissent être facilement intégrées dans des résumés
• S'assurer que votre marque est clairement définie et reconnue en ligne
• Créer des signaux de confiance sur d'autres sites Web réputés
• Augmenter les chances que votre contenu apparaisse dans les réponses générées par l'IA

Google a publiquement discuté de la façon dont Aperçu de l'IA synthétiser l'information provenant de sources multiples. Microsoft a également expliqué comment Copilote intègre le contenu Web dans les réponses génératives.

Le changement est clair. La visibilité ne consiste plus seulement à être inscrit sur la liste. Il s'agit d'être référencé.

Étape 1: Définissez vos facteurs de différenciation et les incitations que vous voulez gagner

Avant de créer un seul élément de contenu, vous devez savoir à quel moment les systèmes d'IA devraient vous recommander.

C'est là que de nombreuses marques se trompent. Ils essaient d'être pertinents pour tout au lieu de posséder les domaines spécifiques où ils sont vraiment différents.

Lorsqu'une personne demande un outil d'IA:

• Quel est le meilleur logiciel ERP pour les entreprises manufacturières de taille moyenne?
• Quelle plateforme MES s'intègre aux équipements d'usine existants?
• Qui fournit un logiciel de maintenance prédictive basé sur l'IA pour les opérations industrielles?

Votre marque correspondrait-elle clairement à cette description?

La première étape de GEO consiste à identifier:

• Vos véritables facteurs de différenciation
• Les problèmes que vous résolvez mieux que les concurrents
• Les secteurs ou segments dans lesquels vous avez une expérience avérée
• Les types d'invites où vous devriez apparaître logiquement

Cela signifie que vous mappez des grappes d'invites, et pas seulement des listes de mots clés. Pensez en termes de vraies questions conversationnelles. Les outils d'IA répondent à des questions complètes, et non à des mots-clés isolés.

Au lieu de cibler la « stratégie GEO », vous pourriez cibler des grappes comme:

• Comment assurer le référencement à l'épreuve du temps
• Comment s'afficher dans les résultats de recherche IA
• Comment optimiser les aperçus de l'IA de Google
• Comment renforcer l'autorité pour les moteurs génératifs

Plus votre positionnement est clair, plus il est facile pour les systèmes d'IA de comprendre quand votre marque est pertinente.

Étape 2: Créer et structurer du contenu pour que l'IA puisse le comprendre clairement

Une fois que vous connaissez les invites et les clusters que vous voulez gagner, l'étape suivante est l'exécution.

C'est là que la qualité du contenu, la structure et les fondements techniques se conjuguent.

Votre contenu doit faire deux choses en même temps:

1. Être vraiment utile pour les humains
2. Être clairement compréhensible pour les machines

Cela signifie:

Associer le contenu à l'intention de l'invite

Si vous voulez comparaître lorsque quelqu'un demande: « Comment élaborez-vous une stratégie GEO? » vous avez besoin d'une explication claire, structurée et étape par étape. Si vous voulez apparaître pour « Qu'est-ce que l'optimisation générative des moteurs? » vous avez besoin d'une définition claire en haut de la page.

Les systèmes d'IA extraient souvent des explications concises. Faciliter la tâche pour eux.

Utiliser une structure claire

• Rubriques H1, H2 et H3 descriptives
• Définitions directes
• Cadres logiques et processus par étapes
• Sections sommaires, s'il y a lieu

Lignes directrices de Bing pour les webmestre mettre l'accent sur un contenu bien organisé et accessible. Consultez notre blogue le plus récent pour en savoir plus sur Nouvelle section sur les performances de l'IA de Bing Webmaster Tools.

La clarté augmente l'extractibilité. L'extractibilité augmente la visibilité.

Optimiser les fondements techniques

Le contenu doit être indexable et indexable avant de pouvoir être référencé.

Veiller à ce que:

• Vitesses de charge rapides
• Réactivité mobile
• Nettoyer la structure HTML
• Sitemaps XML précis
• Étiquettes canoniques appropriées

Les éléments essentiels de la recherche de Google énonce ces exigences fondamentales.

Publiez ce que l'IA ne peut pas facilement répliquer

Le contenu générique s'y mélange. La perspicacité originale se démarque.

Si vous voulez augmenter la probabilité d'être cité, publiez:

• Expérience de première main
• Études de cas réels
• Points de repère de rendement
• Cadres exclusifs
• Processus de mise en œuvre détaillés

OpenAI a décrit comment systèmes basés sur la récupération s'appuyer sur du matériel externe de haute qualité pour générer des réponses.

Plus votre contenu est précis et basé sur l'expérience, plus il devient clair quand les systèmes d'IA doivent vous faire référence.

Étape 3: Créer une autorité hors site

Les systèmes d'IA n'évaluent pas votre site Web seuls. Ils évaluent votre marque sur le Web.

Cela comprend:

• Mentions sur des sites Web réputés
• Liens de retour et citations
• Attribution des auteurs experts
• Reconnaissance de l'industrie
• Information de marque cohérente sur toutes les plateformes

Documentation de Google sur E-E-A-T explique comment l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité influencent les systèmes de qualité de recherche.

Si personne d'autre ne fait référence à votre marque, les systèmes d'IA ont moins de raisons de la recommander.

L'autorité hors site peut être établie par les moyens suivants:

• RP numériques
• Contributions des invités
• Apparitions en baladodiffusion
• Collaborations de recherche
• Partenariats stratégiques

Étape 4: Mesurer, apprendre et affiner

GEO n'est pas un projet ponctuel. Il s'agit d'une boucle de rétroaction continue.

Les indicateurs de référencement traditionnels, comme les classements et le trafic, comptent toujours, mais ils ne sont qu'une partie du tableau.

Vous devriez également surveiller:

• Croissance du volume de recherche sur les marques
• Inclusion dans les aperçus de l'IA
• Augmentation directe du trafic
• Visibilité des requêtes conversationnelles
• Pics de référence liés aux plateformes d'IA

de Microsoft Communications pour les webmestre Bing ont mis l'accent de plus en plus sur les connaissances sur le rendement de l'IA.

Au fur et à mesure que vous collectez des données, affinez votre positionnement.

• Apparaissez-vous pour les invites que vous avez cartographiées à l'étape 1?
• Est-ce que certains formats de contenu sont cités plus souvent?
• Les concurrents sont-ils référencés là où vous devriez être?

Le GEO est un positionnement stratégique, une exécution structurée et un perfectionnement continu.

Pourquoi GEO est maintenant une stratégie de croissance de base

La recherche devient de plus en plus conversationnelle. Les réponses sont en train de faire la synthèse. L'autorité est déduite d'une plateforme à l'autre plutôt que d'être mesurée par la position seule.

Les marques qui définissent clairement leurs différenciateurs, structurent intelligemment leur contenu, construisent une autorité au-delà de leur domaine et affinent en fonction de signaux de visibilité réels seront intégrées dans les réponses générées par l'IA.

Les marques qui ne le font pas perdront graduellement leur présence dans les moments décisionnels critiques.

Élargir votre stratégie de référencement en un cadre GEO ciblé consiste à s'adapter au fonctionnement actuel de la découverte.

La recherche devient de plus en plus conversationnelle. Les réponses sont en train de faire la synthèse. L'autorité est déduite d'une plateforme à l'autre plutôt que d'être mesurée par la position seule.

Les marques qui s'adaptent seront intégrées dans les réponses générées par l'IA. Les marques qui ne le font pas perdront graduellement de la visibilité dans les moments décisionnels critiques.

Si votre organisation est sérieuse au sujet de l'autorité numérique à long terme, étendre votre stratégie de référencement à un cadre GEO structuré n'est plus facultatif. Il s'agit de la prochaine étape de l'évolution de la visibilité.