Termes SEO essentiels que tout spécialiste du marketing numérique devrait connaître
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En tant qu'étudiante nouvellement diplômée qui entre dans le monde du marketing, j'ai appris que l'optimisation des moteurs de recherche, également connue sous le nom de SEO, est le fondement du marketing numérique. Il détermine le rendement de votre site Web dans les moteurs de recherche, influence la visibilité et, en fin de compte, influe sur le trafic que vous recevez.
Connaître les bons termes est la première étape pour maîtriser le référencement, que vous optimiez le contenu pour les mots-clés, analysiez les backlinks pour renforcer l'autorité ou vous assurer que votre site est exempt de problèmes d'indexation.
Dans ce guide, je simplifierai des concepts clés comme les pages indexées et non indexées, les redirecteurs, les liens retour, les pages crawled et les solutions clés en main. Ce glossaire vous aidera à améliorer le rendement de votre site Web et à suivre le rythme des meilleures pratiques de l'industrie. Plongeons dans les détails !
SEO sur la page : Améliorer les pages Web individuelles
Le référencement sur page, c'est comme organiser et décorer votre magasin pour attirer plus de clients. Il vise à améliorer ce que les internautes voient lorsqu'ils visitent votre site et comment les moteurs de recherche le comprennent.
Pages indexées et non indexées
Pensez aux pages indexées comme celles que les moteurs de recherche connaissent et peuvent montrer aux gens. Les pages non indexées sont cachées, comme les salles secrètes de votre magasin dont personne ne sait l'existence. Les pages peuvent ne pas être indexées si :
- Vous avez dit aux moteurs de recherche de ne pas les regarder (en utilisant « aucune étiquette d'index »).
- Le fichier « robots.txt » de votre site empêche les visiteurs d'accéder à certaines pages.
- Ce sont des doublons d'autres pages, et les moteurs de recherche ont décidé de les ignorer.
Conseil rapide : Utilisez des outils gratuits comme Console de recherche Google pour voir lesquelles de vos pages sont indexées et corriger celles qui ne le sont pas.
Balises Meta
Les balises méta sont de petites étiquettes qui indiquent aux moteurs de recherche le sujet de vos pages. Il y a deux types importants :
- Titres méta: Le titre que les gens voient dans les résultats de recherche.
- Méta-descriptions: Un résumé court et accrocheur sous le titre qui amène les gens à cliquer.
Texte alternatifs pour les images
Le texte alternatif est comme ajouter un panneau sous une image dans votre magasin. Il indique aux visiteurs (et aux moteurs de recherche) ce que l'image montre. Par exemple, une image d'un gâteau peut avoir le texte alternatif « Délicieux gâteau au chocolat avec glaçage ».
Liaison interne
Les liens internes sont comme des cartes dans votre magasin. Ils aident les visiteurs à trouver des produits ou des pages connexes. Par exemple, si quelqu'un lit un blogue sur des idées de fête d'anniversaire, un lien interne pourrait le guider vers votre page de vente de décorations.
Mots clés
Les mots clés sont les mots ou les phrases que les gens tapent dans Google pour trouver des choses. Par exemple, si vous vendez des ballons, vous pouvez utiliser des expressions comme « acheter des ballons colorés » ou « les meilleurs ballons pour les fêtes ». En les ajoutant à vos pages, il est plus facile pour les gens de trouver votre boutique lorsqu'ils font une recherche.
SEO hors page : renforcer la confiance et l'autorité
Le référencement hors page, c'est comme si votre magasin était recommandé par d'autres magasins du centre commercial. Il s'agit de bâtir votre réputation en ligne.
Liens de retour
Un lien retour se produit lorsqu'un autre site Web renvoient au vôtre. C'est comme si un propriétaire de magasin de confiance disait : « Vous devriez consulter son magasin ! » Plus vous avez de backlinks de haute qualité, plus les moteurs de recherche pensent que votre site est précieux.
Autorité de domaine (DA)
L'autorité de domaine est comme la cote de popularité de votre boutique. Il varie de 1 à 100, les scores plus élevés indiquant une plus grande confiance de la part des moteurs de recherche. Des backlinks et un excellent contenu peuvent aider à augmenter ce score.
Création de liens
La création de liens consiste à trouver des moyens d'obtenir plus de backlinks. Par exemple :
- Partagez des articles de blogue utiles pour que d'autres personnes puissent y accéder.
- Établir des partenariats avec d'autres entreprises pour échanger des liens.
- Créez des choses amusantes et partageables comme des vidéos ou des infographies.
Texte d'ancrage
Le texte d'ancrage est la partie cliquable d'un lien, par exemple »En savoir plus sur le SEO» ou »Créer une page de destination ABM. » L'utilisation d'un texte d'ancrage clair et descriptif aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page.
SEO technique : Les coulisses du travail
Le référencement technique consiste à s'assurer que les bases de votre magasin sont solides, que les lumières fonctionnent et que les portes sont faciles à ouvrir.
Pages crawrées
Les moteurs de recherche envoient des « araignées » pour explorer votre site et tout vérifier. Les pages crawled sont celles que ces araignées visitent. Si une page n'est pas crawlée, les moteurs de recherche ne peuvent pas la classer.
Redirecteurs
Les redirecteurs aident les visiteurs à trouver ce qu'ils cherchent si vous avez déménagé quelque chose dans votre magasin.
- 301 Redirections: Comme installer une pancarte permanente disant : « L'allée du chocolat est maintenant dans la section B ! »
- 302 Redirections: Une affiche temporaire disant : « L'allée du chocolat est en cours de nettoyage, mais vous pouvez la trouver ici pour l'instant. »
Sitemaps XML et Robots.txt
- Plan du site XML: Une liste de toutes les salles de votre magasin que les moteurs de recherche devraient visiter.
- Robots.txt: Un dossier qui dit : « Cette salle est interdite ».
Étiquettes canoniques
Ces balises permettent d'éviter toute confusion si vous avez du contenu similaire sur plusieurs pages. C'est comme dire : « C'est la pièce originale pour le chocolat. Vérifiez ici d'abord !
Vitesse de la page
La vitesse de la page correspond à la vitesse à laquelle la porte de votre magasin s'ouvre. S'il est lent, les visiteurs pourraient partir avant même d'arriver. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour corriger les pages à chargement lent.
Analyses et métriques : Mesurer votre succès
Comprendre ces chiffres vous aide à déterminer ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
Taux de rebond
Si les visiteurs quittent votre site rapidement sans regarder les autres pages, c'est un « rebond ». Le taux de rebond est déterminé en prenant le nombre de séances qui rebondissent, par rapport au nombre total de séances. Donc, si 5 séances sur 100 mènent à un rebond, le taux de rebond est de 5 %.
Un taux de rebond élevé peut signifier que les utilisateurs ne trouvent pas ce qu'ils veulent ou peuvent être impatients de voir les vitesses lentes du site
Taux de clics (CTR)
Le CTR mesure le nombre de personnes qui cliquent sur votre site après l'avoir vu dans les résultats de recherche.
Impressions, clics, sessions et utilisateurs
- Impressions: La fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats de recherche.
- Clics : Combien de fois les gens cliquent sur le résultat de recherche de votre site Web.
- Séances: Combien de fois les personnes se retrouvent sur votre site. Ce nombre correspondra presque au nombre de clics, sauf dans les cas où les gens quittent le site avant son chargement.
- Utilisateurs : Combien de personnes uniques se retrouvent sur votre site Web. Ce nombre est toujours inférieur ou égal au nombre de séances.
Taux de conversion
Le taux de conversion suit le nombre de visiteurs qui atteignent un objectif, comme l'achat d'un produit ou l'inscription à un bulletin d'information, par rapport au nombre total de sessions. Un taux de conversion plus élevé signifie plus de sessions de visiteurs, y compris des actions significatives sur votre site Web.
Débloquez le plein potentiel de votre site Web dès aujourd'hui !
La connaissance de ces termes SEO vous permet de créer des stratégies qui augmentent la visibilité, améliorent les classements et augmentent les conversions. La combinaison de l'optimisation sur la page, du renforcement de l'autorité hors page et de l'expertise technique en référencement permettra à votre site Web de réussir à long terme.
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