Au cours de la dernière année, il s'est produit quelque chose d'inhabituel dans les recherches.

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Microsoft a expédié des fonctionnalités d'IA plus rapidement que presque tout le monde s'y attendait. Dans un article récent, nous avons écrit sur Nouvelle section Performance de l'IA de Bing Webmaster Tools et ce que cela pourrait indiquer pour l'avenir de la visibilité des recherches. La caractéristique elle-même était intéressante, mais le plus important à retenir était la vitesse à laquelle Microsoft est en mouvement. Pendant des années, l'écosystème de recherche a suivi une tendance prévisible. Google a publié quelque chose en premier, et le reste de l'industrie a suivi. Mais en ce qui concerne l'intégration de l'IA, Microsoft semble mettre de nouvelles idées sur le marché plus rapidement que Google. Cela soulève une question intéressante.

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Et si le prochain boom majeur des plateformes publicitaires venait en fait de Bing ?

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Cela semble étrange au début. Historiquement, Bing a toujours été traité comme la plateforme secondaire. La plupart des annonceurs ont suivi un manuel simple : lancement le Publicités Google, agrandir jusqu'à Méta, et peut-être tester Publicité Microsoft plus tard s'il reste du temps ou du budget. Le raisonnement était simple. Google contrôlait l'écrasante majorité du trafic de recherche. Pendant des années, Bing représentait approximativement 3 % du volume de recherche de Google, ce qui a rendu difficile pour les annonceurs d'établir un ordre de priorité lorsqu'ils décident où répartir les dépenses. Mais le paysage a commencé à changer. Aujourd'hui, Bing représente à peu près 10 à 12 % du trafic de recherche sur ordinateur et à propos 5 % de la part globale de la recherche. Cela peut ne pas sembler énorme, mais dans les marchés publicitaires, même de petits changements de part peuvent influencer la façon dont les budgets évoluent. Plus important encore, l'histoire n'est peut-être pas la part de marché actuelle de Bing. L'histoire peut être L'écosystème d'IA que Microsoft construit autour de lui.

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À l'heure actuelle, toute l'industrie de la publicité se dirige vers la gestion des campagnes pilotée par l'IA. Google a clairement indiqué cette orientation grâce à des produits tels que : Performances maximales, les appels d'offres automatisés et la poussée croissante vers des campagnes axées sur l'IA comme AI Max. La tendance est évidente. Google souhaite que les annonceurs misent davantage sur l'automatisation et moins sur le contrôle manuel des campagnes. Pour certains annonceurs, cela fonctionne bien. Pour d'autres, cela ressemble à une boîte noire. AI Max, à bien des égards, ressemble à la concordance générale est poussée encore plus loin, parfois avec encore moins de transparence que Performance Max. Microsoft semble aborder la course à l'IA sous un angle différent. Au lieu de se concentrer uniquement sur l'automatisation des campagnes d'IA, ils investissent massivement dans l'infrastructure technologique derrière l'IA elle-même.

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L'élément le plus important de la stratégie d'IA de Microsoft est son partenariat avec Open AI, l'entreprise qui est à l'origine Chat GPT. Microsoft a investi des milliards de dollars et intégré la technologie OpenAI à une large gamme de produits, notamment : Copilote Microsoft, Microsoft Edge, Bing, et Azure.

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Dans le même temps, Microsoft continue d'investir massivement dans l'infrastructure d'IA par le biais de centres de données Azure et d'initiatives de recherche à long terme, y compris des travaux dans Informatique quantique. Que les percées quantiques arrivent bientôt ou dans des décennies, Microsoft se positionne avec l'une des technologies d'IA les plus profondes de l'industrie. En d'autres termes, Microsoft ne se contente pas de créer des fonctionnalités d'IA. Ils construisent le toute la plateforme d'IA.

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L'avenir de la publicité pourrait être rapide

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L'un des changements les plus importants que nous pourrions voir au cours des prochaines années est un mouvement vers : publicité rapide. La publicité de recherche traditionnelle repose sur des mots-clés. Un utilisateur tape quelque chose comme « meilleur logiciel CRM » et les plateformes renvoient des liens et des publicités liés à cette requête. La recherche par IA modifie complètement cette interaction. Au lieu de mots clés, les utilisateurs interagissent avec les assistants par le biais d'invites conversationnelles telles que :

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« Trouvez le meilleur CRM pour une petite équipe de vente B2B à moins de 100$ par mois. »

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Ce contexte crée une toute autre occasion de faire de la publicité. Au lieu d'afficher dix liens bleus et quelques placements sponsorisés, les plateformes peuvent fournir des recommandations générées par l'IA, des suggestions sponsorisées ou des comparaisons de produits organisées. La première entreprise qui s'intègre avec succès publicité dans les conversations sur l'IA aura vraisemblablement un avantage important. À l'heure actuelle, Microsoft semble se positionner de manière agressive pour cet avenir. Si Microsoft devient une importante plateforme publicitaire d'IA, elle s'étendra probablement bien au-delà des résultats de recherche traditionnels. Microsoft contrôle un écosystème étonnamment vaste où la publicité basée sur l'IA pourrait apparaître. La surface la plus évidente est Recherche Bing, surtout à mesure que les réponses de l'IA sont intégrées aux pages de résultats. Mais Microsoft contrôle également Copilote, qui est déjà intégré dans Windows, Edge et les logiciels de productivité. La publicité à l'intérieur des interactions avec les assistants d'IA pourrait créer des environnements publicitaires entièrement nouveaux.

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Le système d'exploitation Microsoft Windows alimentera toujours un pourcentage massif d'ordinateurs dans le monde entier, ce qui ouvre la porte aux systèmes de recherche et de recommandation IA à l'intérieur même du système d'exploitation lui-même. Le Microsoft Edge le navigateur intègre également Copilot directement dans l'expérience de navigation. Microsoft possède également LinkedIn, qui exploite déjà l'une des plateformes de publicité B2B les plus puissantes. La combinaison des données professionnelles de LinkedIn avec le ciblage basé sur l'IA pourrait créer des capacités publicitaires extrêmement précieuses. En plus de cela, Microsoft contrôle d'autres écosystèmes, notamment : Xbox, des logiciels d'entreprise tels que Équipes Microsoft, et des outils de productivité tels que Microsoft Word et Microsoft Excel. Les recommandations basées sur l'IA dans ces environnements pourraient éventuellement créer de nouvelles surfaces publicitaires.

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Lorsque vous prenez du recul et regardez la vue d'ensemble, Microsoft a beaucoup plus d'inventaire publicitaire potentiel que la plupart des gens ne le pensent.

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Même si Microsoft devient une plateforme publicitaire majeure en IA, cela ne veut pas dire que Google disparaît. Google possède toujours certaines des plus grandes plateformes Internet au monde, notamment Youtube, Android, Google Chrome, et le plus grand moteur de recherche de la planète. Google demeurera un écosystème publicitaire dominant. Mais si Microsoft devient le première entreprise à vraiment résoudre le problème de la publicité sur l'IA, elle pourrait modifier la façon dont les annonceurs répartissent les budgets. Au lieu d'être une idée après coup, Bing Ads pourrait devenir une plateforme de base dans de nombreuses stratégies publicitaires.

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La véritable opportunité

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Pendant des années, Bing a vécu dans l'ombre de Google. La plupart des annonceurs ont construit leur stratégie autour de Google d'abord et ont traité Bing comme une extension secondaire. La course à l'IA pourrait changer cette dynamique. Microsoft investit massivement dans l'infrastructure de l'IA, intégrant l'IA dans l'ensemble de son écosystème et élargissant les surfaces où la publicité pourrait apparaître. Si l'avenir de la recherche évolue vers Invite à l'IA et découverte conversationnelle, la plateforme qui décroche ce modèle en premier connaîtra probablement une croissance énorme.

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À l'heure actuelle, Microsoft semble s'orienter énergiquement dans cette direction. Ils ne peuvent pas remplacer Google. Mais Bing pourrait enfin avoir son plus grand moment à ce jour.

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