Problèmes techniques courants de référencement et meilleures pratiques

De nombreux sites Web, y compris ceux de petites et moyennes entreprises, rencontrent fréquemment des erreurs techniques de référencement et des problèmes qu'il peut être utile de reconnaître et de résoudre.

Vitesse de la page

La vitesse des pages est cruciale pour le référencement, car elle a un impact important sur l'expérience utilisateur, ce qui est un facteur clé dans le classement des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche comme Google donnent la priorité aux sites Web qui offrent une expérience utilisateur fluide et efficace, et les pages à chargement rapide sont essentielles pour cela. Les sites Web plus rapides ont tendance à avoir des taux de rebond plus faibles et des mesures d'engagement plus élevées, car les visiteurs sont plus susceptibles de rester sur le site et d'explorer plus de pages lorsqu'ils n'ont pas à attendre longtemps pour que le contenu se charge.

De plus, à mesure que la navigation mobile devient de plus en plus courante, la vitesse des pages devient encore plus importante en raison des connexions de données mobiles généralement plus lentes. Google a explicitement inclus la vitesse des pages comme facteur de classement dans ses algorithmes, en particulier pour les recherches mobiles, soulignant l'importance des temps de chargement rapides pour obtenir de meilleurs résultats SEO. Ainsi, l'optimisation de la vitesse des pages améliore non seulement la satisfaction des utilisateurs, mais augmente également la visibilité et le classement d'un site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Un excellent outil gratuit que Google fournit est Aperçu de la vitesse de la page Il analyse le contenu d'une page Web, puis génère des suggestions pour rendre cette page plus rapide. Il fournit une note de performance qui reflète la façon dont la page respecte les pratiques exemplaires en matière de vitesse et d'optimisation. L'outil évalue les versions mobiles et de bureau d'une page Web et offre des notes distinctes pour chacune d'elles.

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Redirections

Les redirections, si elles ne sont pas correctement gérées, peuvent avoir une incidence importante sur votre classement dans les moteurs de recherche. Il est généralement préférable d'éviter de déplacer le contenu de votre site d'une URL à une autre s'il fonctionne bien dans les résultats de recherche à son URL actuelle, par exemple, à partir de exemple.com/page à exemple.com/different-url/newpage.htmlà moins qu'il n'y ait une justification commerciale sérieuse qui l'emporte sur la baisse potentielle du trafic à court ou à long terme.

Lorsqu'il est nécessaire de déplacer du contenu, assurez-vous d'utiliser des redirections permanentes (301) pour le contenu qui est en mouvement permanent. Contrairement aux redirections temporaires (302), qui sont souvent utilisées mais qui signalent aux moteurs de recherche comme Google que le changement n'est peut-être pas permanent, les redirections 301 aident à transférer l'équité des liens et le pouvoir de classement de la page d'origine vers la nouvelle URL. De plus, la modification de la structure de votre URL sans planification minutieuse peut entraîner des liens brisés, ce qui nuit au trafic de référence et complique la navigation sur le site pour vos visiteurs.

Contenu dupliqué

Lorsque vous dupliquez du contenu — en plaçant le même contenu ou presque identique sur plusieurs pages — vous répartissez le l'équité des liens sur ces pages plutôt que de les concentrer sur une seule, ce qui réduit vos chances de classer les mots clés concurrentiels par rapport aux sites qui regroupent l'équité de leurs liens en un seul document. Le fait d'avoir beaucoup de contenu dupliqué peut faire apparaître votre site aux moteurs de recherche comme s'il était rempli de matériel de mauvaise qualité ou potentiellement manipulateur.

Divers facteurs peuvent mener à la duplication ou au contenu mince, et ces problèmes peuvent être difficiles à cerner. Cependant, vous pouvez utiliser les outils pour les webmaster de Google Search Console, en particulier sous Apparence de la recherche > Améliorations HTML, pour identifier et diagnostiquer rapidement ces problèmes.

Un outil utile pour aider à trouver les problèmes de contenu dupliqué est SEMrush, il offre plusieurs fonctionnalités pour améliorer le référencement. Son outil d'audit de site analyse votre site Web à la recherche de contenu dupliqué, y compris du texte similaire, des balises de titre et des méta-descriptions. Le vérificateur SEO sur la page fournit des informations exploitables pour rendre le contenu unique, tandis que la fonction de suivi de position aide à surveiller l'impact de la duplication sur votre classement.

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Robots.txt

Un fichier robots.txt est un fichier texte créé par les webmasters pour expliquer aux robots Web (généralement les robots des moteurs de recherche) comment explorer et indexer les pages de leur site Web.

Vous pouvez utiliser un fichier robots.txt pour indiquer aux moteurs de recherche comment gérer le contenu spécifique de votre site, par exemple en leur demandant de ne pas explorer une certaine zone. Ce fichier se trouve habituellement à votresite.com/robots.txt. Il est essentiel de vérifier que ce fichier ne bloque pas par inadvertance le contenu que vous voulez que les moteurs de recherche indexent. De plus, le fichier robots.txt peut être utilisé pour empêcher l'indexation d'éléments tels que des serveurs de transit ou des sections avec du contenu dupliqué ou léger qui sont utiles à l'interne ou aux clients, mais pas pour les moteurs de recherche. À des fins similaires, vous pouvez également utiliser des balises méta comme « noindex » et « nosuivez », bien que chacune de ces balises fonctionne différemment.

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Il est essentiel de résoudre ces problèmes techniques de référencement pour améliorer les performances d'un site Web dans les classements des moteurs de recherche. L'optimisation de la vitesse des pages est essentielle, car elle a une incidence directe sur l'expérience utilisateur et la visibilité du site, particulièrement importante compte tenu de la prévalence croissante de la navigation mobile. La bonne gestion des redirections, en particulier en veillant à ce que les redirections permanentes (301) soient utilisées au besoin, aide à maintenir l'équité des liens et le classement des recherches. De plus, la lutte contre le contenu dupliqué au moyen d'outils tels que la Search Console de Google et SEMrush peut empêcher la dilution du pouvoir de classement et préserver la qualité du contenu. Enfin, la configuration efficace du fichier robots.txt garantit que les moteurs de recherche indexent et accèdent correctement au site, optimisant davantage les performances et évitant les pièges potentiels en matière de référencement. Ces stratégies sont fondamentales pour toute entreprise visant à améliorer sa présence en ligne et à obtenir de meilleurs résultats de référencement.

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