La recherche de mots clés et le ciblage par mots clés peuvent être une tâche accablante. Il sera utile de diviser les composantes en sections gérables. Premièrement, pour l'optimisation des moteurs de recherche, déterminez ce que vous optimisez par rapport à votre créneau. Cela implique d'identifier les termes spécifiques, communément appelés « mots-clés », que les personnes utiliseraient dans leurs recherches de recherche, pour lesquels vous souhaitez que votre site Web apparaisse bien en vue dans les résultats des moteurs de recherche, tels que ceux de Google.
C'est assez simple, par exemple, que la plupart des gens se diraient : « Je veux que mon entreprise de gazon artificiel se présente lorsque les gens de ma région cherchent du gazon ».
Malheureusement, Google fonctionne rarement comme ça. Voici quelques facteurs clés à prendre en compte pour déterminer les mots-clés que vous souhaitez cibler sur votre site :
Volume de recherche — Il s'agit du nombre d'utilisateurs qui recherchent activement un mot clé particulier. Une fréquence de recherche plus élevée pour un mot clé correspond à une audience potentielle plus large pour votre contenu. Par contre, si un mot clé n'est pas recherché du tout, il n'y aura pas de public pour découvrir votre contenu avec les moteurs de recherche.
Pertinence — Si un terme est souvent recherché, c'est excellent : mais que se passe-t-il s'il n'est que légèrement pertinent pour vos prospects ? La pertinence semble évidente au début : si vous vendez des cours de dressage de chiens, vous ne voulez pas vous présenter pour des recherches qui n'ont rien à voir avec votre entreprise, comme les « fournitures pour animaux de compagnie » qui englobent tous les animaux de compagnie, comme les chats et les oiseaux, et qui ne concernent peut-être que les friandises et les laisses. Mais qu'en est-il des termes comme « dressage de chiens » ? Cela peut sembler intuitif être une bonne description de ce que vous faites, mais la plupart du trafic pour ce terme très concurrentiel sera constitué de chercheurs qui n'ont aucun intérêt à acheter votre service et qui recherchent des informations sur la façon de le faire eux-mêmes.
Concurrence — Comme pour toute entreprise, en SEO, vous voulez prendre en compte les coûts potentiels et les chances de succès. Pour le référencement, cela signifie comprendre la concurrence relative (et la probabilité de classement) pour des termes spécifiques. Vous devez comprendre qui est votre créneau, qui sont vos clients potentiels et ce qu'ils sont susceptibles de rechercher. Si vous ne comprenez pas déjà qui sont vos prospects, y penser est un bon point de départ, pour votre entreprise en général mais aussi pour le référencement.
À partir de là, vous voulez comprendre :
Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous disposerez d'une liste élargie de mots-clés et de domaines possibles pour vous aider à obtenir des idées de mots-clés supplémentaires pour déterminer le volume de recherche et les indicateurs de concurrence les plus optimaux pour lesquels optimiser.
Une fois que vous avez la liste des sujets clés que vos prospects et clients décrivent ce que vous faites, commencez à les saisir dans des outils de mots clés tels que l'outil de mots clés de SEMrush ou le planificateur de mots clés Google Ads. Ces outils examinent des milliers de résultats de recherche différents et vous montreront chaque terme de recherche, le volume de recherche élevé et la difficulté de classement.
Parce que « Turf » est un terme tellement vague et englobant, lorsque nous exécutons ce mot clé, nous voyons à quel point la recherche est peu ciblée. Dans l'image, certains des principaux termes liés par volume de recherche comprennent les blessures liées au gazon, les types de cuisine et les vêtements. Cela signifie que même pour atteindre l'objectif principal de l'entreprise, le « gazon artificiel », vous devrez faire concurrence à d'autres types d'entreprises non liées comme les restaurants et les professionnels de la santé.
Si vous avez un site existant, vous obtenez probablement déjà du trafic provenant des moteurs de recherche. Si c'est le cas, vous pouvez utiliser certaines de vos données de mots clés pour vous aider à comprendre quels termes sont à l'origine du trafic et pour lesquels vous pourriez être en mesure de vous classer un peu mieux. Google fournit un service gratuit appelé Google Search Console. Il s'agit d'un outil de référencement très précieux à la fois pour déterrer les données de requête de recherche et pour diagnostiquer divers problèmes techniques de référencement.
Une fois la Google Search Console installée, vous pouvez sélectionner l'onglet Performances sur la gauche pour voir les requêtes de recherche qui entraînent du trafic vers votre site.
.png)
Ces termes pourraient être de bons termes pour concentrer davantage la promotion du contenu et les liens internes, et pourraient également être d'excellents « mots-clés de base » pour vous aider à avoir de bonnes idées sur ce qu'il faut cibler.
Une fois que vous avez pris le temps de comprendre comment les utilisateurs pensent et ce qu'ils recherchent, que vous avez examiné les mots-clés qui génèrent du trafic vers vos concurrents et les sites connexes, et que vous avez examiné les termes qui génèrent du trafic sur votre site, vous devez vous efforcer de comprendre quels termes vous pouvez concevoir pour quels termes vous pouvez concevoir un classement et quelles sont les meilleures opportunités d'optimisation.
